山东沂源发布“牛郎织女”IP形象 搭建城市与传统文化发展“鹊桥”

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中新网山东沂源8月4日电(孙婷婷 李侑珊)“牛郎织女传说之乡”山东淄博沂源8月4日正式发布“牛郎织女”IP形象。本次IP形象的发布,为“牛郎织女”人物形象制定了标准化的起源地版本。

作为中国民间四大爱情故事之一,“牛郎织女”传说世代传颂,传播形式多元并存。沂源将“牛郎织女”IP形象进行整合推广,创意性构筑“牛郎织女”传说以城市为载体的传播形式,丰富“牛郎织女”文化内涵,在城市与传统文化之间搭建起了一座先行的“鹊桥”。

本次IP形象发布推出“写实版”和“Q版”两种不同风格,前者明丽飘逸,后者亲切可人。两款IP形象让“牛郎织女”传说走入现实生活,赋予沂源城市人格化的魅力与亲和力,散发浓浓的爱的温度。

“牛郎织女”IP形象设计遵循“以史为鉴 现实创作”的思考路径,以文献史料、地方县志与学术性研究成果为设计基础,通过广泛调研,在还原历史特征的基础上,清晰塑造了牛郎与织女的新形象。IP形象由淄博市沂源县委县政府联合山东大学广告研究中心创意设计。

“牛郎织女”曾以星宿形式出现在《诗经》记载,后在汉代文人诗和汉赋创作中将其人格化、故事化。IP形象中,牛郎的“蓝衣斗笠”源于汉代服饰记载资料,表明牛郎身为劳动者的身份,其强健的体格与须眉黑瞳,塑造了牛郎勤劳奋进的形象特征;织女面若明月,辉似朝日,源于蔡邕《协初赋》对“仙女”的印象认知,其芊芊素手,娉婷婀娜,再现文学作品中对“仙女”的想象以及表现织女勇敢与坚决的性格特征。

牛郎与织女全新形象推出,是对牛郎与织女形象记载完整地梳理与再现,为“牛郎织女”文化传播提供新的依据,树立具体可感、可参考性的标杆。下一步,山东大学城市品牌项目组的专家学者,将基于“牛郎织女”IP形象创意系列传播内容,对外讲好生动的沂源故事,传播好响亮的沂源声音,全方位加速沂源高质量发展。

据了解,2007年8月,沂源县被中国民俗学会授予“牛郎织女传说之乡”。2008年6月,“牛郎织女传说”被正式列入第二批国家级非物质文化遗产名录。沂源县作为“牛郎织女”传说的起源地和唯一的核心传播地,千年的文化传承形成城市独特的文化底蕴。(完)

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